Wie Tierarztpraxen sichtbar werden!

Die Digitalisierung hat den Praxisalltag längst erreicht. Doch während viele Tierarztpraxen technisch aufrüsten, bleibt die eigene Positionierung oft unscharf. Wofür steht meine Tierarztpraxis? Woran erkennen mich Tierhalter:innen überhaupt wieder Fragen wie diese standen im Zentrum eines Gesprächs mit Marco Barooah-Siebertz, Geschäftsführer der Kölner Digitalagentur SUPERBLAU, und Jihee Hwang, Service Design Consultant. Gemeinsam haben sie nicht nur zahlreiche Marken entwickelt, sondern haben ganz aktuell auch das Fachportal JUST4VETS grundlegend neu gedacht und strukturell aufgebaut.

Fachportal wird zur Marke

Die Aufgabe war klar: JUST4VETS sollte nicht einfach modernisiert, sondern in seiner gesamten Struktur neu aufgesetzt werden. Ziel war es, die inhaltliche Breite des Portals sichtbar zu machen und gleichzeitig die Nutzerführung deutlich zu verbessern. „Wir wollten ein klareres Usererlebnis schaffen und die Inhalte so strukturieren, dass man schneller versteht, wie breit die Themenwelt ist“, erklärt Barooah-Siebertz. Dazu wurden Kategorien geschärft, Navigationsstrukturen neu aufgebaut und die gesamte Seite auf bessere Usability ausgerichtet. Das Ergebnis ist nun ein Fachportal, das nicht nur Inhalte sammelt, sondern Orientierung bietet.

Gleichzeitig eröffnet die digitale Plattform neue Möglichkeiten: „Wir können genau messen, welche Artikel gelesen werden und welche Themen besonders interessieren“, so Barooah-Siebertz. Das ist ein Mehrwert für Autor:innen, die ihr Wissen mit den Tierärzt:innen und TFAs in der DACH-Region teilen wollen.

Konsistenz schlägt Geschwindigkeit

Konsistenz ist der Begriff, der sich durch das gesamte Gespräch zieht. „Konsistenz heißt, dass ich mit der gleichen Stimme wiedererkennbar kommuniziere“, sagt Barooah-Siebertz. Gerade im Zeitalter von KI-generierten Inhalten werde diese Fähigkeit immer wichtiger. "Wer jede Woche neue Formate ausprobiert, ohne ein klares Fundament zu haben, wirkt schnell beliebig", ergänzt Jihee Hwang.

Auch für JUST4VETS war das ein zentraler Gedanke. Mit dem Relaunch wurde nicht nur die Technik erneuert, sondern eine konsistente Markenwelt geschaffen: visuell, strukturell und inhaltlich. „Die Konsistenz entspringt aus einem klar definierten Markenfundament“, erklärt Hwang. Ein solches Fundament umfasst weit mehr als Farben oder Logos. Es beschreibt Haltung, Tonalität und die Perspektive auf die eigenen Kund:innen. Am Beispiel JUST4VETS wurde deutlich, was das bedeutet: Ein Portal, das sich konsequent auf die Tiermedizin fokussiert, Themen klar strukturiert und diese Haltung auch visuell und sprachlich transportiert.

Warum viele Tierarztpraxen ihr eigenes Profil unterschätzen

Die Erfahrungen aus dem Projekt lassen sich direkt auf Tierarztpraxen übertragen. „Viele wissen gar nicht genau, was sie besonders macht“, sagt Barooah-Siebertz. „Weil sie ihre eigenen Stärken als selbstverständlich wahrnehmen.“ Gerade im Wettbewerb um Sichtbarkeit, sei es bei Tierhalter:innen oder bei der Suche nach neuen Mitarbeitenden, wird das zum Problem. Ein klar definiertes Profil ist deshalb keine Marketing-Spielerei, sondern ein strategischer Vorteil.

Digitale Sichtbarkeit

Der Relaunch von JUST4VETS zeigt auch, dass Sichtbarkeit kein Zufallsprodukt ist. Neben der inhaltlichen Struktur spielt die technische Grundlage eine entscheidende Rolle. Suchmaschinenoptimierung, klare Seitenarchitektur und regelmäßige Inhalte sorgen dafür, dass relevante Themen auch gefunden werden. „Wenn ich nur eine statische Seite habe, ist das schlecht für die Sichtbarkeit“, erklärt Barooah-Siebertz. „Je mehr Inhalte und Themen ich abdecke, desto besser werde ich über die Suchmaschinen gefunden.“ 

Sichtbar werden ohne großen Aufwand

Was auf Plattformebene gilt, lässt sich auch direkt auf die einzelne Tierarztpraxis übertragen. Mit dem neu aufgebauten Praxisfinder auf JUST4VETS wurde im Zuge des Relaunchs eine Möglichkeit geschaffen, die eigene Sichtbarkeit ohne großen technischen oder zeitlichen Aufwand gezielt zu stärken. Tierarztpraxen können kostenfrei ein eigenes Praxisportrait anlegen und ihre Leistungen, Schwerpunkte sowie Kontaktdaten strukturiert darstellen. Der Eintrag ist in der Regel in wenigen Minuten erstellt: "Je nach Vorbereitung dauert es zwischen fünf und 35 Minuten, bis alle Informationen hinterlegt sind", erklärt Jihee Hwang. Gerade vor dem Hintergrund zunehmender digitaler Suche, sowohl durch Tierhalter:innen als auch durch potenzielle Mitarbeiter:innen, kann ein solcher Schritt entscheidend sein. 

UNSER TIPP: Anmelden und Praxispofil anlegen! https://just4vets.online/anmelden